Як найефективніше почати рекламну кампанію?
Дата публікації: Квітень 2009 року | Рубрика: Поради менеджерам
Рекламна кампанія є багатогранним комплексом дій, направленим на розповсюдження своєї продукції або послуги. Перший крок на цьому шляху – розробка фірмового стилю.
З чого починається діяльність будь-якої рекламної кампанії на сьогоднішньому українському ринку? Зрозуміло, що для ефективного розкручування потрібний якісний товар, який говорив би сам за себе. Проте одного цього недостатньо для того, щоб продукція стала по-справжньому популярною. Важливо ще інформаційно захистити свій товар і підтримати його за допомогою хорошої рекламної кампанії. Перший крок тут – розробка фірмового стилю.
Дуже важливо, щоб дизайн поліграфії був витриманий в тому напрямі, який було вибрано спочатку. Це просто необхідно, оскільки єдиний стиль формує у людини відчуття впізнанності даного бренду поодинці лише погляду. Якщо це буде досягнуто, то вважайте, що половина справи вже зроблена. Потім потрібно буде прищепити обивателеві упевненість в тому, що даний товар по своїх технічних і експлуатаційних характеристиках значно перевершує показники конкурентів, а тому правильним рішенням було б віддати перевагу саме йому. Якщо стиль витриманий і сформований правильно, все інше піде значно легшим.
І неважливо, яке найменування реклами буде пущено в хід. Це може бути зовнішня реклама – Москва знає, що це таке. Проте щоб така не приїлася, її потрібно різноманітити і доповнити. Так, хороші рекламні буклети зможуть сформувати позитивний імідж серед широких верств населення і якщо поширювати їх на тематичних заходах, куди приходять в основному тільки зацікавлені особи, то ефект від цього буде приголомшливим.
Взагалі для хорошої кампанії необхідно звернутися по допомогу до професіоналів своєї справи, які спеціалізуються в цьому напрямі. Наприклад – рекламне агентство повного циклу, що здійснює друк буклетів, або хостинг в Україні на потужних серверах.
Є ще один чудовий засіб, який відразу ж викликає прихильність до себе. Це – бізнес сувеніри. Такі є безкоштовним подарунком потенційному клієнтові. Звичайно, цей сувенір не дуже дорогою, але все одно доставляє людині приємні відчуття. Врешті-решт, важливий не сам подарунок, а знак уваги з боку сторонніх. Цей прийом використовується не так вже і часто, хоч і назвати його рідкісним також було б неправильним. Але в арсеналі групи людей, провідних рекламну кампанію, цей засіб обов’язково повинен бути, оскільки воно формує у обивателів позитивне відношення до даної фірми або структури.
Те ж саме стосується не тільки підприємств, але і політичних партій і рухів, переслідуючих певну мету. Принципи проведення рекламної кампанії однакові. Різниця лише в деяких нюансах та дрібницях.