Женский антидепрессант
Опубликовано: Март 2009 года | Рубрика: Бизнес аналитика
Как повлиял мировой экономический кризис на косметическую отрасль в Украине. Почему женщины не перестанут покупать косметические средства при любом кризисе.
“Не понимаю, зачем столько шампуней? — удивился мой знакомый, увидев полочку с косметическими средствами в ванной. — Вот у меня шампунь, мыло, средства для бритья, а здесь…”. “Не многовато, а именно в меру — шампунь, бальзам, кондиционер, гель для душа, для умывания, скраб, пена для ванны. Ну я же должна быть хорошей!”, — резюмировала я.
Для мужчин толстые косметички женщин часто ассоциируются с бесполезным расходованием денег. Им все кажется, что новый набор идентичен предыдущему, и невозможно объяснить, что эти тени немного светлее, и без них новое платье не будет иметь надлежащего вида… А как повлиял на косметическую отрасль кризис? Во времена, когда все продавцы жалуются на спад продаж, а покупатели — на снижение доходов, может, женщины немного угомонили свой подход к косметике?
“Не заметила, чтобы косметику меньше покупали, — рассказывает продавец магазинчика с дешевой косметикой госпожа Надежда. — На лаки, например, безумный спрос. Карандаши, туши, тени также раскупают. На косметике не экономят. А вот от дорогих стиральных порошков, других моечных средств отказываются”.
“Женщина всегда хочет быть хорошей, — говорит продавец. — тем более, во время кризиса. Лично я, хоть и зарабатываю немного, пользуюсь более дорогой косметикой. В нашем магазине не беру ничего. Когда была в декретном отпуске, редко выходила из дома, могла еще подрисовать себе глаза дешевым карандашом. Теперь не хочу, нужно же держать марку. Кстати, покупатели рассказывают, что хоть доходы и уменьшились, сделали ревизию расходов и обнаружили, что часто пускали деньги на ветер”.
Иванна Маковий, дистрибьютор одной из известных косметических фирм, также не жалуется на спад продаж: “Косметика нашей фирмы не дешевая. Но постоянные клиенты от продукции не отказываются. Для женщины сложно отказаться от косметики. Это общеизвестный факт — алкоголь, сигареты и косметика всегда продаются более-менее стабильно. Мужчины стресс снимают с помощью спиртного, женщинам расслабиться помогает косметика. Во время кризиса растет безработица. Когда идешь на собеседование к работодателю, имидж очень важен. Женщине красиво выглядеть помогает, конечно, косметика”.
Начальник отдела сбыта парфюмерно-косметической фабрики “Эдельвейс” Галина Загайкевич заметила позитивную тенденцию. “Объем продажи не упал. Кризис даже нам посодействовала — цены на импортную продукцию выросли. А на нашу остались стабильными. Крем в среднем стоит 8-12 гривен. Изготовляем парфюмерию, шампуни, косметические молока и тому подобное. Работаем не с большими сетевыми супермаркетами, а непосредственно с частными предпринимателями”.
Однако не все, кто занимается продажей косметика, настроены положительно. Госпожа Ольга, которая торгует парфюмериями на рынке говорит, что уровень продаж снизился приблизительно вдвое. “Негативная тенденция стала ощутимой приблизительно с декабря. Спасают постоянные клиенты.
Комментарий психолога Татьяны Черняк.
Уделять внимание внешности — черта, присущая всем женщинам. В арсенале много средств: одежда, обувь, прическа, косметика. Когда финансовые возможности ограничены, косметика остается самым доступным средством сделать себя более привлекательным. Если новые ботиночки женщине не по карману, она решает купить новую помаду.
Похожие записи:
Оставить комментарий или два
Пожалуйста, зарегистрируйтесь для комментирования.